Hook rate : définition, formule et comment l'améliorer
Le hook rate, ou taux d'accroche, mesure la capacité de vos vidéos à arrêter le scroll. C'est l'indicateur qui juge vos premières secondes, celles qui décident de tout. Voici comment le calculer sur Meta Ads et TikTok, et comment l'améliorer.
Hook rate : la définition
Le hook rate est la part des personnes qui regardent votre vidéo au moins 3 secondes parmi toutes celles qui l'ont vue passer. Il mesure l'efficacité de votre accroche, indépendamment du reste de la vidéo, de l'offre ou de la page de vente.
La formule de calcul
Sur Meta Ads (Facebook et Instagram), créez une colonne personnalisée avec les « lectures de vidéo de 3 secondes » divisées par les impressions. Sur TikTok Ads, utilisez les vues de 2 secondes ou de 6 secondes, disponibles dans le gestionnaire, divisées par les impressions.
Complétez avec le hold rate (vues complètes ou ThruPlay ÷ vues de 3 secondes), qui mesure si la vidéo retient après l'accroche.
De vraies conversations filmées aux lunettes Meta, 0 script. 1 interaction = 3 à 5 vidéos pour vos ads, droits pub inclus.
Qu'est-ce qu'un bon hook rate ?
Il n'existe pas de chiffre universel : tout dépend de la niche, du placement et de l'audience. Beaucoup de media buyers visent environ 25 à 30 % et plus, mais le meilleur repère reste votre propre moyenne sur les 30 derniers jours. Une nouvelle créa qui bat cette moyenne a une accroche plus forte que vos pubs actuelles.
Comment améliorer votre hook rate
- Supprimer toute intro : pas de logo, pas de « Salut ».
- Démarrer sur un moment fort : une réaction, une phrase choc, une question qui intrigue.
- Du mouvement dès la première image.
- Un texte à l'écran qui complète la première seconde.
- Tester plusieurs hooks sur la même vidéo.
Pourquoi les vraies réactions accrochent mieux
Une réaction réelle, filmée en POV, crée une curiosité immédiate : on veut savoir ce qui se passe. C'est pour ça que chaque interaction RealTalk est découpée en plusieurs hooks (phrase clé, réaction, phrase choc), à tester en publicité. Voir aussi le micro-trottoir marketing.
Questions fréquentes
Comment calculer le hook rate ?
Divisez le nombre de vues de 3 secondes par le nombre d'impressions, puis multipliez par 100.
Qu'est-ce qu'un bon hook rate sur Facebook Ads ?
Il n'y a pas de norme universelle. Beaucoup visent 25 à 30 % et plus, mais le bon repère est votre propre moyenne des 30 derniers jours.
Quelle différence entre hook rate et CTR ?
Le hook rate mesure l'accroche des premières secondes. Le CTR mesure le clic vers votre site. Une vidéo peut bien accrocher sans faire cliquer, et inversement.
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