Micro-trottoir marketing : l'interview de rue qui fait vendre
Le micro-trottoir, ou « street interview », est devenu l'un des formats les plus puissants sur TikTok et Instagram. Voici pourquoi il fonctionne pour les marques, la différence entre micro-trottoir scripté et réel, et comment l'utiliser en publicité.
C'est quoi un micro-trottoir marketing ?
Un micro-trottoir consiste à interroger des passants dans la rue et à filmer leurs réactions. En marketing, la marque s'en sert pour faire parler de son produit : on pose une question, on fait deviner un prix, on fait tester, et on capte la réaction.
Pourquoi ça marche
- De vraies réactions : l'effet de surprise est impossible à jouer.
- La curiosité : on veut connaître la réponse, donc on reste.
- Un format natif : l'interview de rue ressemble à du contenu, pas à une pub.
- Beaucoup de hooks : chaque réponse forte peut devenir la première seconde d'une vidéo.
De vraies conversations filmées aux lunettes Meta, 0 script. 1 interaction = 3 à 5 vidéos pour vos ads, droits pub inclus.
Micro-trottoir scripté vs micro-trottoir réel
Beaucoup d'agences proposent des micro-trottoirs scriptés avec des acteurs. C'est rapide et contrôlable, mais le public le repère vite. Le micro-trottoir réel filme de vrais passants : moins prévisible, mais bien plus crédible. Chez RealTalk, les réponses et réactions ne sont jamais scénarisées.
La version POV aux lunettes Meta
Avec une caméra et un micro, les gens se méfient et « jouent ». Avec des lunettes Meta, il n'y a pas de matériel entre les personnes : la conversation reste naturelle, et le spectateur la vit comme s'il y était. C'est ce qu'on appelle le micro-trottoir POV.
Chaque conversation filmée donne 3 à 5 vidéos : la phrase d'accroche, la réaction, la phrase choc, la réaction au produit.
Le cadre légal à respecter
Filmer dans l'espace public est possible, mais diffuser l'image d'une personne reconnaissable nécessite son accord (droit à l'image, article 9 du Code civil). Pour un usage publicitaire, il faut une autorisation écrite qui précise les supports, la durée et le territoire. Pour un mineur, l'accord des parents est obligatoire.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un micro-trottoir en marketing ?
Une interview de rue filmée où une marque fait réagir des passants à une question ou à son produit, puis utilise ces vidéos sur les réseaux et en publicité.
Faut-il une autorisation pour diffuser un micro-trottoir ?
Oui. Toute personne reconnaissable doit donner son accord écrit avant la diffusion, surtout pour un usage publicitaire.
Micro-trottoir scripté ou réel ?
Le scripté est plus contrôlable, le réel est plus crédible. Pour la publicité, les vraies réactions convertissent mieux car elles ne ressemblent pas à une pub.
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